La estrategia de adaptación de la TV en abierto en España Atresplayer Premium y MiTele Plus ante el ecosistema de las SVOD internacionales y la ruptura de los hábitos de consumo 

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Andy Damián Tavárez Pérez
Marta Saavedra Llamas
Antonio Vaquerizo Mariscal

Resumen

En 2015 el mercado audiovisual español inicia un periodo de transformación. Netflix desembarca en el país y consolida el negocio del consumo audiovisual en streaming y bajo suscripción. A partir del 2019, con un consumo de la televisión de pago del 53% de los usuarios de Internet, se hace necesaria una readaptación de la estrategia empresarial y de contenidos. El modelo de consumo presente cambia y con ello las líneas de negocio de los principales grupos televisivos de nuestro país, obligados a crear y formalizar nuevas entidades que hicieran frente y se posicionaran ante el ecosistema internacional. En este estudio analizamos los modelos de las plataformas de streaming nacionales Atresplayer Premium del grupo Atresmedia y MiTele Plus del grupo Mediaset para determinar el estado de los agentes convencionales frente a los players internacionales. Se sigue una metodología descriptiva y de análisis de contenido completado con entrevistas a los responsables de ambas SVOD, contemplando una estrecha relación entre la actual ruptura de los hábitos de consumo y la consecuente desestructura del sector, y las consecuentes decisiones empresariales que van modificando la labor de las plataformas de streaming nacionales en base al cambio de demanda de contenido, planteando un esquema de negocio progresivo y cambiante.

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Tavárez Pérez, Andy Damián, Marta Saavedra Llamas, y Antonio Vaquerizo Mariscal. 2023. «La Estrategia De adaptación De La TV En Abierto En España: Atresplayer Premium Y MiTele Plus Ante El Ecosistema De Las SVOD Internacionales Y La Ruptura De Los hábitos De Consumo ». Vivat Academia 156 (mayo):152-72. https://doi.org/10.15178/va.2023.156.e1467.
Sección
Artículos de Investigación

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