Estrategias para abordar la información audiovisual sobre el patrimonio inmaterial de los territorios desde una perspectiva interactiva: el papel de las redes sociales

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Esteban Galán-Cubillo

Resumen

La implantación de la televisión digital terrestre en España, lejos de suponer un enriquecimiento en la variedad y calidad de los contenidos televisivos ha supuesto bien al contrario un empobrecimiento de la oferta. Las cadenas de televisión han adoptado estrategias de producción low-cost como respuesta a la merma de los ingresos publicitarios. El dinero que las televisiones ingresan por publicidad se ha visto drásticamente limitado debido a la atomización de las audiencias en un escenario de exceso de oferta. Esto ha obligado a las televisiones a desarrollar estrategias para diferenciar su oferta del resto de las cadenas. Una de las vías para conseguirlo es la especialización de los contenidos. El actual escenario de revitalización del patrimonio cultural y explotación del potencial turístico vinculado a las fiestas tradicionales que se ha experimentado desde finales del siglo XX hasta la actualidad, ofrece a las televisiones un material de enorme valor para conseguir esa especialización en los mensajes televisivos. Estos contenidos relacionados con la historia y la cultura son una oportunidad para contar historias que aportan al espectador novedad, frescura, proximidad y participación. La participación e integración de una comunidad que se produce en cualquier evento tradicional, se une a la oportunidad que ofrecen las redes sociales, para que los protagonistas de la fiesta dispongan de la oportunidad de poder participar en la elaboración de la escaleta proponiendo temas, ideas y sugerencias que hacen que la confección del programa sea interactiva y abierta a la audiencia. El caso del programa Cor de Festa en Televisión Valenciana con más de 400 emisiones y casi seis años en antena es un buen ejemplo de ello.

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Cómo citar
Galán-Cubillo, Esteban. 2012. «Estrategias Para Abordar La información Audiovisual Sobre El Patrimonio Inmaterial De Los Territorios Desde Una Perspectiva Interactiva: El Papel De Las Redes Sociales». Vivat Academia, n.º 117E (febrero):1089-99. https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.1089-1099.
Sección
Artículos de Investigación
Biografía del autor/a

Esteban Galán-Cubillo, Universitat Jaume I de Castellón (España) y Universitat Politècnica de València (España)

Esteban Galán Cubillo es doctor en Comunicación  por la Universidad Cardenal Herrera-CEU desde 2007 y licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Cardenal Herrera-CEU (2002). Es miembro del Grupo de Investigación ITACA.-UJI (Investigación en Tecnologías Aplicadas a la Comunicación Audiovisual) de la Universitat Jaume I con una sólida línea de investigación en el ámbito de la tecnología digital y el multimedia en radio y televisión. Es técnico de Postproducción en la productora audiovisual Malvarrosa Media desde mayo de 2008. Más de 10 años de experiencia como técnico audiovisual en empresas como RTVV o Vocento. Ha recibido diversos premios entre los que destaca el 3º Premio Nacional 2003 en Comunicación Audiovisual, el Premio Ocaso 2002, el Premio Extraordinario Fin de Carrera 2002 y el Premio Ondas 2007 por los trabajos de grafismo desarrollados en el grupo de RTVV en la cobertura de la 32 America’s Cup en Valencia. Desde 2008 ha desarrollado la docencia en las Licenciaturas y Grados de Periodismo y Comunicación Audiovisual en la Universitat Jaume I de Castelló, la Universitat Politècnica de València y la Universitat de València en asignaturas del ámbito de la producción audiovisual: Realización Audiovisual (desde 2008), Introducción a la Teoría y Técnica de la Televisión (2008-11) , Diseño de grafismo para vídeo y televisión (desde 2008), Introducción al Multimedia (2008/09), Dirección de fotografía (desde 2010), Procesos Radiofónicos (desde 2010) y  Realización Radiofónica (desde 2011). Docencia en el Máster de Creatividad y Producción de nuevos discursos audiovisuales de la Universitat Jaume I de Castellón desde 2010. Ha sido árbitro de publicaciones en revistas indexadas, miembro de Tribunal en Tesis Doctorales y colabora desde 2010 con el “Master Universitario Internacional en Estudios de paz, conflictos y desarrollo”.

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