Narrativas inmersivas en marcas de moda: el caso de Gucci Cosmos Land
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Resumen
Introducción: La incursión de las empresas de moda en los entornos del metaverso ha impulsado una transformación profunda de su storytelling, donde las narrativas tradicionales se reconfiguran en experiencias interactivas y multisensoriales que sitúan al usuario en el centro del relato. Estas experiencias buscan generar una conexión más profunda y significativa con el público. Metodología: Para analizar cómo las marcas de moda están implementando sus narrativas inmersivas, se desarrolla un estudio descriptivo que combina el análisis de contenido y el focus group. Resultados: Los resultados muestran que las propuestas actuales tienden a priorizar la estética visual por encima de la interacción, lo que limita la implicación del usuario y reduce la sensación de inmersión. Discusión y Conclusiones: La investigación evidencia que la experiencia inmersiva solo se consolida cuando la narrativa y la participación se integran de forma coherente, permitiendo que el usuario deje de ser un espectador pasivo y se convierta en un agente activo del relato, fortaleciendo así su vínculo emocional con la marca.
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