La publicidad emocional como estrategia en el city branding: el caso de Málaga
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Resumen
Introducción: Gracias a las técnicas de la publicidad y del marketing utilizadas en la estrategia de city branding, las ciudades persiguen destacar mediante factores de diferenciación entre los que se encuentran el tipo de emociones que conlleva visitar o vivir en la ciudad y que se convierten en un factor clave. Metodología: A partir de esta investigación cualitativa, se ejemplifica una tendencia en la publicidad de la ciudad con un enfoque emocional utilizado en la estrategia de city branding, que se proyecta en la marca-ciudad de Málaga. Resultados: Los datos obtenidos en el proceso de análisis, ponen de manifiesto la aplicación extensiva de las asociaciones y emociones y de los elementos identitarios de la ciudad. Discusión: Aunque el foco de estudio del presente proyecto consiste en comprender la aplicación e identificación de las emociones y asociaciones vinculadas a la ciudad de Málaga y analizadas a través de la publicidad de los anuncios, las experiencias positivas diseñadas en la ciudad también cobran relevancia dentro del enfoque emocional y como parte de la estrategia de city branding. Conclusiones: la publicidad de la ciudad abarca un entorno emocional que señala el rumbo en la forma de presentar a las ciudades y la importancia de sobresalir en el terreno de las emociones para aumentar su poder de atracción, pudiendo alcanzar así a largo plazo vínculos más fuertes con la ciudad.
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