El mecenazgo empresarial como expresión de reconocimiento de responsabilidad social corporativa

Contenido principal del artículo

Luis Felipe Solano Santos

Resumen

El presente artículo pretende mostrar el abandono de una concepción ya superada, en la que el mecenazgo se presentaba como manifestación de una actividad filantrópica, para convertirse en expresión de reconocimiento de la responsabilidad social corporativa. La evolución experimentada por el mecenazgo no sólo tiene carácter accesorio, sino que entra en la propia esencia del fenómeno, determinado un cambio radical: pasa de ser un ejercicio de libertad y filantropía a ser una acción de responsabilidad en el desarrollo social. Además, se propone que la redefinición del concepto de mecenazgo que debe pasar inexorablemente por la redefinición, a su vez, del concepto de responsabilidad social corporativa, nunca debe estimarse como un acto de liberalidad empresarial, sino como un conjunto de obligaciones.

Detalles del artículo

Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Luis Felipe Solano Santos, Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. (España)

Doctor en Ciencias de la Información. Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (España). Es miembro de un Grupo de Investigación Validado Complutense y director de varios proyectos de investigación. Ponente en varios Congresos nacionales e internacionales. Ha publicado tres libros y numerosos artículos en libros y revistas científicas.

Citas

CABRA DE LUNA, Miguel Ángel: “El tercer sector y las Fundaciones en España hacia el nuevo milenio. Enfoque económico, social y jurídico”. Madrid, 1998

CUESTA, Marta de la y GALINDO, Angel (Coords.): “In
versiones socialmente responsables”. 2005

CUESTA, Marta de la y RODRÍGUEZ DUPLÁ, Leonardo (coords.): “Responsabilidad Social Corporativa”. 2004

CUESTA, Marta de la, VALOR MARTÍNEZ, Mamen y SANMARTÍN SERRANO, Sergio: “Inversiones éticas en empresas socialmente
responsables”. 2002

FERNÁNDEZ DAZA, Eliseo: “Estudio y análisis de los aspectos económicos, financieros y de control de las Fundaciones”. Madrid, 1995

FUNDACIÓN EMPRESA Y SOCIEDAD: “La estrategia social de la empresa. En enfoque de valor”. Madrid, 1997

FUNDACIÓN EMPRESA Y SOCIEDAD: “Casos de empresas que apoyan el empleo de personas desfavorecidas”. Madrid, 1999

FUNDACIÓN EMPRESA Y SOCIEDAD: “De la transparenciaa la confianza”. 2003

G. PERDIGUERO, Tomás: “La responsabilidad social de las empresas en un mundo global”. 2003

GIMENO ULLASTRES, Juan Antonio: “Sector público y patrocinio”. 1995

JUAN DE ANDRÉS, Amado: “Menenazgo y Patrocinio, las claves del Marketing”. Madrid, 1993

MARTÍN FERNÁNDEZ, Javier: “Régimen tributario del mecenazgo en España”. Madrid, 1996

MARTÍNEZ, Juan Luis; SIMÓN, Cristina y AGÜERO, Ana: “La acción social de la empresa”. 2003

MAYOR ZARAGOZA, Federico: “El papel de las Fundaciones en el desarrollo de la sociedad civil”. Santander, 1993

MINGUELLA RUBIO, Francesca: “Menenazgo empresarial:
de pasiones y de intereses”. Madrid, 1995

MINGUELLA, Francesca; AGUILÁ, Oriol y RABANAL, Marc: “El patrocinio y mecenazgo de empresa en su contexto”. Aedme. Madrid, 2000

MINISTERIO DE CULTURA: “El patrocinio empresarial de la cultura en España”. Madrid, 1992

MONTOSO CHINER, María Jesús: “Patrocinio Privado y público en el renacer del Gran Teatro del Liceo”, Barcelona, 1997

PARES I MAICAS, Manuel: “La Nueva Filantropía y la comunicación social”. Barcelona, 1991

RODRÍGUEZ FERNÁNDEZ, José Miguel: “El gobierno de la empresa. Un enfoque alternativo”.

RODRÍGUEZ, Delfín (et al.): “Mecenazgo y conservación del patrimonio artístico: reflexiones sobre el caso español”. Madrid, 1995

VICENTE DOMINGO, Elena: “El contrato de Esponsorización” Madrid, 1998

VIDAL PORTABALES, José Ignacio: “El contrato de patrocinio publicitario en el Derecho español”. Madrid.