Análisis de códigos éticos del ámbito publicitario

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María Teresa Pellicer Jordá

Resumen

La publicidad es atacada de forma constante desde diversos frentes, pero casi todas las críticas hacen referencia a su vertiente ética. Por esta razón queremos estudiar y analizar el marco ético publicitario y poner de manifiesto sus puntos fuertes y débiles. De esta manera podremos enjuiciar de manera justa a la publicidad desde el punto de vista moral y ético. Con este objetivo, vamos a analizar diversos códigos deontológicos del ámbito publicitario, los cuales están vigentes en la actualidad. De este análisis obtendremos también una comparativa entre todos ellos para conocer, finalmente, los principios que conforman la ética publicitaria.

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Biografía del autor/a

María Teresa Pellicer Jordá, Universidad de Murcia

Profesora en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia.

Citas

Aznar, Hugo: Comunicación responsable. Barcelona. 1999. Ariel.

Bonete, Enrique: Ética de la comunicación audiovisual. Madrid. 1999. Tecnos.

Jareño, Joaquín: Ética y periodismo. Urduliz, País Vasco. 2009. Desclée.

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Ramos, Fernando: La publicidad contaminada. Madrid. 2003. Universitas.

Sánchez Guzmán, José Ramón: Teoría de la Publicidad. Madrid. 1993. Editorial Tecnos.



Códigos éticos

Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Página web Autocontrol. Consultada 10-1-2010 en
http://www.autocontrol.es

Código de la Febe. Página web Autocontrol. Consultada 6-1-2010 en http://www.auto-control.es/pdfs/pdfs_codigos/cod0017.pdf

Código de conducta publicitaria. Página web Autocontrol. Consultada 20-1-2010 en http://www.autocontrol.es/pdfs/Cod_conducta_publicitaria.pdf

Código ético de comercio electrónico. Página web Autocontrol. Consultada 25-1-2010 en
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Código de autorregulación publicitaria de cerveceros de España. Página web Autocontrol. Consultada 23-1- 2010 en
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Código de Autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a menores, prevención de la obesidad y la salud. Página web Autocontrol. Consultada 10-02-2010 en
http://www.autocontrol.es/pdfs/cod_%20Paos.pdf

Código ético para los miembros de Andema. Página web Autocontrol. Consultada 2-2- 2010 en
http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_codigos/Cod.%20%28ANDEMA%29.pdf