¿Se puede considerar a los influencers líderes de opinión? Un repaso a los influyentes y los contenidos de las redes sociales
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Resumen
Introducción: Propuesto por Lazarsfeld, Berelson y Gaudet en la década de 1940, el concepto de liderazgo de opinión surgió con el modelo de flujo en dos etapas. Es esencial explorar si el reconocimiento tradicional del concepto continúa específicamente para los influenciadores en entornos de medios sociales. Metodología: Adoptando un enfoque de métodos mixtos, este estudio empleó un diseño secuencial exploratorio. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 12 personas influyentes y se llevó a cabo un análisis de contenido de los relatos y contenidos de las personas influyentes para corroborar las entrevistas cualitativas. La población del estudio está formada por personal influeyentes de Instagram, mientras que la muestra consta de 120 publicaciones compartidas por 12 personas influyentes seleccionados mediante muestreo intencional. Resultados: Los resultados de este estudio demuestran que la teoría del flujo en dos etapas necesita ser actualizada y adaptada a la actualidad, que los influencers se ven a sí mismos como líderes de opinión, y que los influencers se perciben a sí mismos como líderes de opinión como resultado de la interacción con sus seguidores. Además, a pesar de sus particulares funciones de liderazgo de opinión sobre sus públicos objetivo, los influencers que son/no son calificados como líderes de opinión se vieron influidos por otros influencers que son/no son líderes de opinión y por sus públicos objetivo y, por tanto, buscaron opiniones. Conclusiones: En conclusión, este estudio pone de relieve la importancia de considerar el concepto de liderazgo de opinión continúa desde su aceptación tradicional, específicamente para los influencers que tienen una gran audiencia en entornos de medios sociales. Además, se concluyó que los influenciadores deben ser evaluados por numerosos factores, incluyendo las prácticas de uso de los medios sociales, el contenido, las interacciones con los seguidores y el nivel de comunicación con las instituciones, organizaciones, marcas o agencias, por mencionar sus funciones de liderazgo de opinión. El estudio se llevó a cabo en el contexto de un problema específico y con limitaciones. Se espera que las conclusiones sirvan de guía y contribuyan a otros estudios sobre el tema
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