Reflejos de la cultura del consumo en los anuncios: Una lectura de los anuncios de Elidor en Turquía Reflejos de la cultura del consumo en los anuncios

Contenido principal del artículo

TUBA LİVBERBER

Resumen

La cultura de consumo es generalmente un reflejo de la cultura de masas y de la cultura popular. En este sentido, también incluye los cambios y transformaciones sociales. Partiendo de la base de que el consumo no se limita a las "necesidades reales", sino que también es un acto que el individuo realiza para definirse social y culturalmente, se explica qué significa la sociedad de consumo en la actualidad. Se llama la atención sobre cómo los individuos de la sociedad de consumo se construyen y definen a sí mismos a través del consumo simbólico. En este sentido, se analiza la publicidad en los medios de comunicación como herramienta de la cultura del consumo. Los símbolos y significados transmitidos a través de los productos culturales en los medios de comunicación se analizan a través de los anuncios. Porque los anuncios asumen la tarea de transferir significados y símbolos del entorno cultural a los productos. En este sentido, dos anuncios de la marca Elidor emitidos en Turquía constituyen la muestra del estudio. Los textos de estos dos anuncios se analizan con el método de análisis crítico del discurso. En los anuncios analizados, se observa que la marca no sólo trata de atraer la atención de los consumidores, sino que también intenta ganarse su confianza y respeto. Como resultado de los hallazgos, se revela que los anuncios están estructurados en el marco del "femvertising" con una representación fuera de los estereotipos de género de la cultura de consumo. Se observa que, aunque los textos publicitarios parecen rechazar los viejos ideales, construyen otros nuevos.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Métricas

Cargando métricas ...

Detalles del artículo

Cómo citar
LİVBERBER, TUBA, y Güneş Kılınç. 2023. «Reflejos De La Cultura Del Consumo En Los Anuncios: Una Lectura De Los Anuncios De Elidor En Turquía: Reflejos De La Cultura Del Consumo En Los Anuncios». Vivat Academia 156 (abril):125-51. https://doi.org/10.15178/va.2023.156.e1462.
Sección
Artículos de Investigación
Biografía del autor/a

TUBA LİVBERBER, a:1:{s:5:"es_ES";s:56:"FACULTAD DE COMUNICACIÓN DE LA UNIVERSIDAD DE AKDENİZ";}

Ella tiene un doctorado en Comunicación de la Universidad de Selçuk. Actualmente es profesora asociada en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Akdeniz, en el Departamento de Periodismo. Su principal área de investigación es los nuevos medios y la digitalización.

Güneş Kılınç

Ella tiene una licenciatura en Comunicación de la Universidad de Akdeniz. Actualmente está realizando su maestría en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Akdeniz, en el Departamento de Periodismo.

Citas

Abitbol, A., & Sternadori, M. (2019). Championing Women’s Empowerment as a Catalyst for Purchase Intentions: Testing the Mediating Roles of OPRs and Brand Loyalty in the Context of Femvertising. International Journal of Strategic Communication, 13(1), 22–41. https://doi.org/10.1080/1553118x.2018.1552963

Akestam, N., Rosengren, S., & Dahlen, M. (2017). Advertising “like a girl”: Toward a better understanding of “femvertising” and its effects. Psychology & Marketing, 34(8), 795-806. https://doi.org/10.1002/mar.21023

Akkaş, İ. (2019). Cinsiyet ve toplumsal cinsiyet kavramları çerçevesinde ortaya çıkan toplumsal cinsiyet ayrımcılığı. Ekev Academic Review, 97-118. http://dx.doi.org/10.17753/Ekev1038

Apak, K. H., & Kasap, F. (2014). Türk televizyonlarındaki gıda reklamlarında kadın ve erkek imgesi üzerine bir inceleme. Journal of International Social Research, 7(34), 814-832. https://bit.ly/3lajDJu

Arslan, E. (2012). Reklam Söyleminin İdeolojik Düzlemde Örnekler Üzerinden Değerlendirilmesi. Culture and Communication Journal, 15(2), 63-98. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/1934817

Ayvaz, S., & Livberber, T. (2019). Reklamlarda toplumsal sınıf: otomobil reklamları üzerinden bir söylem analizi. Erciyes Communication Journal, 6(2), 1141-1164. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.518553

Batı, U. (2013). Reklamın Dili. Alfa Basım.

Baudrillard, J. (2004). Tüketim toplumu. Ayrıntı.

Beauvoir, de S. (2019). İkinci cinsiyet. Koç University.

Becker-Herby, E. (2016). The rise of femvertising: authentically reaching female consumers. University of Minnesota. https://bit.ly/3LfRzyQ

Bourdieu, P. (1986). The Forms of capital. In: J. Richardson (Ed.), Handbook of theory and Research for the Sociology of Education (pp. 241-258). Greenwood Press.

Butler J. (2009). Topumsal cinsiyet düzenlemeleri. Cogito: Feminizm. Yapı Kredi Kültür Sanat.

Champlin, S., Sterbenk, Y., Windels, K., & Poteet, M. (2019). How brand-cause fit shapes real world advertising messages: a qualitative exploration of ‘femvertising’, International Journal of Advertising, 38(8), 1240-1263. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1615294

Champlin, S., & Sterbenk, Y. (2018). Agencies as agents of change: Considering social responsibility in the advertising curriculum. Journal of Advertising Education, 22(2), 137-43. https://doi.org/10.1177/1098048218807138

Dinç, M. A., & Dinçer, Z. (2019). Yeni medyada temsili anlamlandırmak. The Fourth Power Journal, 2(1), 91-102. https://bit.ly/3Lm7wUp

Direk, Z. (2009). Cinsiyetli Olmak Sosyal Bilimlere Feminist Bakışlar. Yapı Kredi Kültür Sanat.

Drake, V. E. (2017). The impact of female empowerment in advertising (femvertising). Journal of Research in Marketing, 7(3), 593-599. https://core.ac.uk/download/pdf/229163714.pdf

Elmasoğlu, K. (2017). Tüketim kültüründe etkili bir araç olarak reklamın işlevlerine dair genel bir değerlendirme. Abant Journal of Cultural Studies, 2(4), 27-42. https://bit.ly/3ZHtRQj

Foucault, M. (2007). Cinselliğin tarihi. Ayrıntı.

Gill, R. (2016) Post-postfeminism? New feminist visibilities in postfeminist times. Feminist Media Studies, 16(4), 610-630. https://doi.org/10.1080/14680777.2016.1193293

Habermas, J. (2010). Kamusallığın Yapısal Dönüşümü. İletişim.

Horkheimer, M., & Adorno, T. W. (1995). Aydınlanmanın Diyalektiği. Felsefi Fragmanlar.

Hoyt, C. L., & Blascovıch, J. (2007). Leadership Efficacy and Women Leaders’ Responses to Stereotype Activation. Group Processes and Intergroup Relations, 10(4), 595-616. https://doi.org/10.1177/1368430207084718f

Hoyt, C. L. (2005). The Role of Leadership Efficacy and Stereotype Activation in Women’s Identification with Leadership. Journal of Leadership and Organizational Studies, 11(4), 2-14. https://doi.org/10.1177/107179190501100401

İnceoğlu, İ., & Onaylı-Şengül, G. (2018). Bir Femvertising örneği olarak Nike Bizi Böyle Bilin reklam filmine eleştirel bakış. International Journal of Public Relations and Advertising Studies, 1(2), 20-36. https://bit.ly/3ZG2k1Q

Kapoor, D., & Munjal, A. (2019). Self-consciousness and emotions driving femvertising: A path analysis of women’s attitude towards femvertising, forwarding intention and purchase intention. Journal of Marketing Communications, 25(2), 137-157. https://doi.org/10.1080/13527266.2017.1338611

Koç, E., & Tor-Kadıoğlu, C. (2021). Cinsiyet eşitliği kültürüyle femvertising akımının değerlendirilmesi. Nevşehir Hacı Bektaş Veli University Journal, 11(4), 2273-2284. https://dergipark.org.tr/tr/pub/nevsosbilen/issue/67629/1025248

Lefebvre, H. (1998). Modern Dünyada Gündelik Hayat. Metis.

Lembet, Z. (2006). Markalar ve kurumsal sosyal sorumluluk. HÜSBD, 3(2), 1-24.

Lukács, G. (1971). History and class consciousness (HCC). Merlin.

McCleary, C. M. (2014). A Not-So-Beautiful Campaign: A Feminist Analysis of the Dove Campaign for Real Beauty [Honors Thesis Projects, University of Tennessee]. https://bit.ly/3YCFQ0h

Mengü, Ç. S. (2004). Televizyon reklamlarında kadına yönelik oluşturulan toplumsal kimlik. İ.Ü. Communication Faculty.

Mengü, M. M. (2012). Reklam sloganları ve tüketici zihni. Istanbul University Faculty of Communication Journal, 0(25), 109-121. https://dergipark.org.tr/tr/pub/iuifd/issue/22864/244145

Molinier, P. & Welzer-Lang, D. (2009). Kadınlık, Erkeklik, Erkeksilik. En: Gülnur Acar-Savran (translator). Eleştirel Feminizm Sözlüğü, 236-243.

Odabaşı, Y. (1999). Tüketim Kültürü, Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü. Sistem.

Özerkan, A. (2004). Bir toplumsallaştırma aracı olarak, medyanın kadın imajına yaklaşımı. In: Güçhan, A. (Ed.), Kadın çalışmalarında disiplinlerarası buluşma, 21-31. Yeditepe University.

Parreño, J. M., García-Ochoa, Y. C., y Manzano, J. A. (2012). La publicidad actual: retos y oportunidades. Pensar la publicidad, 6(2), 327. https://doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n2.41219

Pérez, M., & Gutiérrez, M. (2017). Femvertising: Female empowering strategies in recent spanish commercials. Revista de Investigaciones Feministas, 8(2), 337-351. https://doi.org/10.5209/INFE.54867

Polat, H. (2018). Geleneksel medyada temsil sorunu: Alternatif bir mecra olarak yeni medya. Karadeniz International Scientific Journal, 38, 45-60. https://doi.org/10.17498/kdeniz.383516

Ritzer, G. (2016). Büyüsü bozulmuş dünyayı büyülemek. Ayrıntı.

Roof, J. (2007). Gender roles. Encyclopedia of Sex and Gender, 2, 616-622.

Russell, T., & Lane R. W. (2001). Kleppner’s Advertising Procedure. Prentice-Hall.

Sayılgan E., & Yılmaz E. (2004). Yazılı basında kadınlara yönelik bilgilendirici haberler ve medyanın sosyal sorumluluğu. In: Güçhan, A. (Ed.). Kadın çalışmalarında disiplinlerarası buluşma, 51-59. Yeditepe University.

Sheehan, K., & Morrison, D. (2018). Advertising leadership and climate change: the efficacy of industry professionals to address climate issues. Advertising & Society Quarterly, 19(1), 1-51. https://doi.org/10.1353/asr.2018.0009

Simmel, G. (1971). On Individuality and Social Forms. University of Chicago Press.

Sterbenk, Y., Champlin, S., Windels, K., & Shelton, S. (2022). Is Femvertising the New Greenwashing? Examining Corporate Commitment to Gender Equality. J Bus Ethics, 177, 491-505. https://doi.org/10.1007/s10551-021-04755-x

Tosun, N. B. (2004). Reklam Ortamı Olarak Medyada Kadın İmajı. In: Güçhan, A. (Ed.), Kadın çalışmalarında disiplinlerarası buluşma, 125-135. Yeditepe University.

Um, N. (2021). Antecedents and consequences of attitude toward femvertising. The Journal of the Korea Contents Association, 21(1), 66-74. https://doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.01.066

van Dijk, T. A. (1991). Racism and the press. Routledge.

Varghese, N., & Kumar, N. (2022). Feminism in advertising: Irony or revolution? A critical review of femvertising. Feminist Media Studies, 22(2), 441-459. https://doi.org/10.1080/14680777.2020.1825510

Yalçınoğlu, N., & Önal, A. E. (2014). Eşcinsel ve biseksüel erkeklerin içselleştirilmiş homofobi düzeyi ve sağlık üzerine etkileri. Turk J Public Health, 12(2), 100-112. https://doi.org/10.20518/thsd.51979

Yıldız, S. (2022). Duyarlılık mı? Duyar kasma mı? Marka aktivizmine yönelik tepkilerin kullanıcı içerikleri üzerinden değerlendirilmesi. Etkileşim Journal, 10, 156-185. https://doi.org/10.32739/etkilesim.2022.5.10.174

Zayer, L., & Coleman, C. A. (2015). Advertising professionals’ perceptions of the impact of gender portrayals on men and women: a question of ethics? Journal of Advertising, 44(3), 1-12. https://doi.org/10.1080/00913367.2014.975878

Zeisler, A. (2016). We were feminists once: from riot Grrl to CoverGirl, the buying & selling of a political movement. Public Affairs. https://bit.ly/3YFBPbq