Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol

Contenido principal del artículo

Jesús Segarra-Saavedra
https://orcid.org/0000-0001-9420-5258
Dalía Carratalá-Martínez
https://orcid.org/0000-0001-5885-1906
Alejandra Romero-Coves
https://orcid.org/0000-0001-7643-2051

Resumen

El marketingde influencia se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en general y especialmente para las del sector de la moda. Se investiga, a través del análisis de contenido exploratorio, la presencia en redes sociales y el contenido de los postspublicados en Instagram por los veinte modelos masculinos y femeninos españoles de moda más influyentes según Models.com. Se estudia el uso publicitario y su engagement. Los resultados permiten contrastar la estrategia publicitaria llevada a cabo por estos referentes influenciadores con respecto al reciente Código de conducta de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020).

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Detalles del artículo

Cómo citar
Segarra-Saavedra, J., Carratalá-Martínez, D., & Romero-Coves, A. (2022). Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 155, 1–25. https://doi.org/10.15178/va.2022.155.e1410
Sección
Instagram y Tik Tok. Redes sociales lúdico-gráficas
Biografía del autor/a

Jesús Segarra-Saavedra, Universidad de Alicante

Profesor del Departamento de Comunicación y Psicología Social en la Universidad de Alicante. Investigador postdoctoral en los grupos “Comunicación y públicos específicos” (COMPUBES) de la UA y “Comunicación y Sociedad Digital” (COYSODI)de UNIR.

Dalía Carratalá-Martínez, Universidad de Alicante

Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. Certificada en el curso Fundamentos de MarketingDigital de Google Actívate. Actualmente, dependienta en la empresa Citees.

Alejandra Romero-Coves, Universidad de Alicante

 Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. Community Manageren Valentina (La Tienda de Valentina).

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