Percepción del neuromarketing por parte de los jóvenes españoles

Contenido principal del artículo

Cristina Martín Bermúdez
Laura Melendo Rodríguez-Carmona

Resumen

El presente trabajo versa acerca del estado del neuromarketing en la actualidad y tiene como objetivo revisar de forma exhaustiva la percepción de los jóvenes, centrándose en el análisis del grado de conocimiento y de la aceptación que genera dicha disciplina en este grupo de interés. La realización de esta publicación se basa en una metodología mixta. En cuanto a la metodología cualitativa, se han realizado entrevistas telefónicas a las siguientes organizaciones: Asociación de Marketing de España, Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación, Inside Brain y Sociograph. Por otra parte, en lo que a la metodología cuantitativa se refiere, se ha incluido una encuesta al público objetivo. Tras la investigación, podemos resaltar que el neuromarketing es una disciplina aún desconocida por los jóvenes de nuestro país, es decir, los futuros consumidores. Sin embargo, los expertos auguran que este panorama va a cambiar. En cuanto a la participación, nuestro grupo de interés no ha mostrado recelo y tampoco claras vinculaciones hacia la controversia que suscita esta disciplina. Consecuentemente, la valoración en conjunto de todos los parámetros estudiados es favorable.

Detalles del artículo

Cómo citar
Martín Bermúdez, C., & Melendo Rodríguez-Carmona, L. (2021). Percepción del neuromarketing por parte de los jóvenes españoles. Vivat Academia, 154, 143-165. https://doi.org/10.15178/va.2021.154.e1341
Sección
Nuevos Retos en Neuromarketing y Comunicación en el Ámbito Acad. y Empresarial
Biografía del autor/a

Cristina Martín Bermúdez, Universidad Camilo José Cela

Es una profesional de la comunicación con experiencia en corporativo y digital en compañías como Ogilvy & Mather, Repsol y Banco Santander. Doble graduada en Publicidad y Relaciones Públicas y Protocolo y Organización de eventos por la Universidad Camilo José Cela. En el momento de la realización de esta investigación se encontraba cursando la asignatura Trabajo fin de grado, fruto de la cual surgió esta investigación. Actualmente es investigadora en los campos de neuromarketing y big datay cursa el máster de Finance & Dataen EAE Business School, además de trabajar en el Banco Santander en el área de Change Management.

Laura Melendo Rodríguez-Carmona, Universidad Camilo José Cela

Profesor acreditado doctor (ANECA) con una amplia actividad docente e investigadora centrada en líneas de investigación: planificación de medios, comunicación publicitaria, narrativa transmedia, nuevas tecnologías e innovación educativa. Importante actividad con capítulos de libros y artículos de revistas, en muchos casos, fruto de las investigaciones competitivas donde ha participado como investigadora. Profusa actividad en congresos, como ponente invitada y organizadora.

Citas

Braidot, N. (2009). Neuromarketing. ¿Por qué tus clientes se acuestan con otros si dicen que les gustas tú? Gestión 2000.

Feenstra, R. A., & Pallarés-Domínguez. (2017). Debates éticos en torno al neuromarketing político: el avance tecnológico y su potencial incidencia en la formación de la opinión pública. Veritas, (36), 9-28. https://dx.doi.org/10.4067/S0718-92732017000100001

Lindstrom, M. (2010). Buyology: verdades y mentiras de por qué compramos. Ediciones Gestión 2000.

Schaik, K. V. (2013). How Neuroscience Contributes to Neuromarketing. [Bachelor Thesis Conference University of Twente]

University of Oxford. (s.f.). Introduction to FMRI. shorturl.at/eDEL5

Zaltman, G. (2003). How Customers Think. Essential Insights into the Mind of the Market. Harvard Business School Press.