El mensaje comprometido es otra publicidad

Magdalena Mut Camacho; María Estela Bernad Monferrer

doi:10.15178/va.2011.117E.598-611

PDF (Español (España))

Published: Feb 15, 2012

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.598-611

Keywords:

Advertising, Communication, Social Responsibilitiy, Strategy

Magdalena Mut Camacho

Universitat Jaume I. Castellón de la Plana

María Estela Bernad Monferrer

Universitat Jaume I. Castellón de la Plana

Abstract

The role of the company has transformations. Social demands have been the cause of these mutations because society requires responsibility and transparency. Some companies decide to incorporate into their communication strategy as a way to report to the society, becoming the best presentation: its social, ethical and environmental issues. This strategy consistent and maintained over time provides intangible benefits that increase the value of the organization. Today the trust has become a core value in all organizations, but the value bet on this core value to appear before identifying stakeholders is a strategy that addressed with great originality and neatness some companies. This article aims to analyze the types of advertisements that use social messages, thereby determine whether corporate social responsibility can place it in the framework of the new way of understanding the business message.

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Mut Camacho, Magdalena, and María Estela Bernad Monferrer. 2012. “Engagement Advertising, Another Message”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 117E (February):598-611. https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.598-611.

Issue

Issue 117 Extra - December 2011 - Year XIV

Section

Research Articles

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Author Biographies

Magdalena Mut Camacho, Universitat Jaume I. Castellón de la Plana

Doctora en Comunicación empresarial e institucional por la Universitat Jaume I de Castellón y licenciada en Ciencias de la información por la Universidad Autónoma de Barcelona. Profesora del Departamento de Ciencias de la Comunicación en la titulación de Publicidad y RRPP, en la de Comunicación Audiovisual y en el Máster Oficial en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I de Castelló. Profesora de máster en la Universidad Autónoma de Barcelona y en la Universidad de Valencia. Es co-directora junto a Joan Costa del Máster Internacional de Dirección y Gestión de la Comunicación para Latinoamérica. Su actividad docente e investigadora se centra principalmente en la gestión intangible de la organización y en la comunicación corporativa de la empresa y de la institución. Ganadora del I Premio Prat Gaballi del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña. Es miembro del grupo de investigación “Observatorio en nuevas tendencias y procesos de innovación en comunicación”. Es miembro fundador del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación y participa en la asociación para la promoción de la comunicación AdComunica. Es miembro de la Asociación de Directivos de Comunicación DIRCOM. Es autora de libros como Gestión de intangibles, importancia en el desarrollo territorial y La Dirección de comunicación, planteamiento de presente y perspectiva de futuro. Es editora de los libros La publicidad de las instituciones locales y La televisión digital ante el fin de la era analógica. Autora de artículos y capítulos de libro en temas relativos a la gestión de los intangibles comunicativos. Ha realizado estancias de investigación en diversas universidades y centros de prestigio como la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad Autónoma de Barcelona, Universitat Rovira i Virgili y el Institut Catholique de Toulouse (Francia).

María Estela Bernad Monferrer, Universitat Jaume I. Castellón de la Plana

Licenciada en Derecho por la Universidad de Valencia y Doctora en Comunicación por la Universitat Jaume I, donde es profesora desde el inicio de esta universidad (1991). Ha pertenecido al Departamento de Derecho Privado durante los años 1991 a 2004 para posteriormente pasar al Departamento de Ciencias de la Comunicación, donde en la actualidad es miembro y profesora. Es directora del Curso de especialista Universitario UJI: “Gestión de eventos y acciones para la reputación”. Ha realizado tareas de gestión, durante los años 1997-2001, fue Vicesecretaria General de la Universitat Jaume I, y secretaria de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales durante los años 2006,2007 y 2008. Pertenece al grupo de investigación, “Observatorio en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación” en donde el desarrollo de distintos proyectos de investigación ha dado como resultado la publicación de manuales como “La comunicación de nuevos productos financieros socialmente responsables”, “La gestión de intangibles: impacto en el desarrollo territorial” o “Cinco años de Investigación en Publicidad”. También es miembro de la Fundación ISONOMIA, en donde imparte docencia en varios Masters y Cursos de Postgrado y donde desde distintos grupos de investigación, ha realizado diferentes publicaciones vinculados al tema del género y derecho y género y comunicación. Es miembro del Grupe de Recherche Images Teretes Colela Jeunesse (GRITEJ) del Institute Catholique de Toulouse, Francia, Es coodirectora de las dos ediciones realizadas en Castellón del Congreso Internacional de Gestión de Eventos (2007 y 2008) y del III Congreso Internacional de Gestión de Eventos realizado en León, Guanajuato, México (2010). Pertenece a AdComunica (Asociación para el desarrollo de la Comunicación en Castellón) y Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación) y OCIDE (Obsevatorio cientifico internacional de eventos) del que es presidenta.

References

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