TY - JOUR AU - Retamosa Ferreiro, Marta AU - Gómez Borja, Miguel Ángel AU - Millán Campos, Ángel PY - 2021/05/24 Y2 - 2024/03/28 TI - ¡Pide mi vino!: análisis con eye tracking del etiquetado de botellas de vino en una feria nacional del vino JF - Vivat Academia JA - VA VL - 154 IS - SE - Nuevos Retos en Neuromarketing y Comunicación en el Ámbito Acad. y Empresarial DO - 10.15178/va.2021.154.e1344 UR - https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1344 SP - 213-226 AB - <p><span lang="ES-PA">En una sociedad saturada e hipercomunicada, un diseño eficaz es clave para el éxito de un producto. Las técnicas neurocientíficas al servicio de la publicidad y el marketing constituyen herramientas efectivas a la hora de predecir el comportamiento del consumidor. Teniendo en cuenta este contexto y la gran diversidad de vinos que se comercializan en el mercado español, se pretende analizar el etiquetado de una selección de marcas y envases de vino. El objetivo principal de la investigación fue demostrar a las bodegas participantes cuales eran las zonas de sus etiquetados en los envases que despertaban mayor interés o <em>engagement</em>con su público objetivo. El estudio emplea un Eye Tracker de sobremesa y se desarrolló en la feria nacional de vino (FENAVIN) celebrada en Ciudad Real (Castilla La-Mancha) en 2019. La muestra objeto de análisis está integrada por especialistas del sector asistentes a la feria. Los resultados demostraron que las zonas superiores y centrales del etiquetado despertaban mayor interés, identificando las áreas ciegas que no reciben atención por parte de los sujetos analizados. El estudio concluye que el grado de atractivo y originalidad en el diseño de las etiquetas son factores determinantes clave en los procesos de percepción y la selección de los consumidores.</span></p> ER -