@article{Retamosa Ferreiro_Gómez Borja_Millán Campos_2021, title={¡Pide mi vino!: análisis con eye tracking del etiquetado de botellas de vino en una feria nacional del vino}, volume={154}, url={https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1344}, DOI={10.15178/va.2021.154.e1344}, abstractNote={<p><span lang="ES-PA">En una sociedad saturada e hipercomunicada, un diseño eficaz es clave para el éxito de un producto. Las técnicas neurocientíficas al servicio de la publicidad y el marketing constituyen herramientas efectivas a la hora de predecir el comportamiento del consumidor. Teniendo en cuenta este contexto y la gran diversidad de vinos que se comercializan en el mercado español, se pretende analizar el etiquetado de una selección de marcas y envases de vino. El objetivo principal de la investigación fue demostrar a las bodegas participantes cuales eran las zonas de sus etiquetados en los envases que despertaban mayor interés o <em>engagement</em>con su público objetivo. El estudio emplea un Eye Tracker de sobremesa y se desarrolló en la feria nacional de vino (FENAVIN) celebrada en Ciudad Real (Castilla La-Mancha) en 2019. La muestra objeto de análisis está integrada por especialistas del sector asistentes a la feria. Los resultados demostraron que las zonas superiores y centrales del etiquetado despertaban mayor interés, identificando las áreas ciegas que no reciben atención por parte de los sujetos analizados. El estudio concluye que el grado de atractivo y originalidad en el diseño de las etiquetas son factores determinantes clave en los procesos de percepción y la selección de los consumidores.</span></p>}, journal={Vivat Academia}, author={Retamosa Ferreiro, Marta and Gómez Borja, Miguel Ángel and Millán Campos, Ángel}, year={2021}, month={may}, pages={213–226} }