Artículo

El mecenazgo empresarial como expresión de reconocimiento de responsabilidad social corporativa

Luis Felipe Solano Santos

Resumen


El presente artículo pretende mostrar el abandono de una concepción ya superada, en la que el mecenazgo se presentaba como manifestación de una actividad filantrópica, para convertirse en expresión de reconocimiento de la responsabilidad social corporativa. La evolución experimentada por el mecenazgo no sólo tiene carácter accesorio, sino que entra en la propia esencia del fenómeno, determinado un cambio radical: pasa de ser un ejercicio de libertad y filantropía a ser una acción de responsabilidad en el desarrollo social. Además, se propone que la redefinición del concepto de mecenazgo que debe pasar inexorablemente por la redefinición, a su vez, del concepto de responsabilidad social corporativa, nunca debe estimarse como un acto de liberalidad empresarial, sino como un conjunto de obligaciones.

Palabras clave


Mecenazgo; Filantropía; Responsabilidad Social; Imagen

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DOI: http://dx.doi.org/10.15178/va.2009.105.28-39

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