Artículo

El discurso de la RSC en los medios de comunicación social

Mónica Viñarás Abad

Resumen



La responsabilidad social corporativa es, poco a poco, objeto de contenido en los medios de comunicación por su práctica en empresa e instituciones. Lo que comenzó hace veinte años, hoy en día se ha convertido en parte de la cultura empresarial y filosofía corporativa en muchas organizaciones. Esta tendencia social, es recogida por los medios con escepticismo, interpretada en algunas ocasiones como una técnica de mejora de imagen y reputación y no como compromiso social. La comunicación social es la encargada de recoger estas prácticas y educar a la sociedad en esta tendente práctica empresarial.

Palabras clave


RSC; Comunicación corporativa; Organizaciones; Medios de comunicación; Compromiso

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DOI: http://dx.doi.org/10.15178/va.2010.110.160-181

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