Artículo

Imagen y posicionamiento de las marcas de automóviles en 2004 y 2009: diferencias de percepción en función de la experiencia en la conducción. Un análisis comparado entre estudiantes universitarios

Alejandro Tapia Frade

Resumen


El posicionamiento de marcas es considerado fundamental en la estrategía de comunicación y marketing de cualquier organización (Kotler y Keller,2007; Joachismtaler y Aaker, 2005; Trout y Rivkin, 2001). Por otra parte, en España el sector de la automoción ocupa un lugar preeminente en la industria, tanto desde el punto de vista de su aporación al PIB como desde el laboral.

Por todo ello, en este trabajo se realiza un análisis comparado del posicionamiento de las marcas de automóviles por parte los estudiantes universitarios en 2004 y 2009, y la incidencia de la experiencia en la conducción sobre dicho posicionamiento.

Los resultados ponen de manifiesto la estructuración del mercado de automóviles en todos los casos en varios grupos competitivos en función fundamentalmente del precio. Además, se encontraron diferencias relevantes en el segmento de gama media en los dos periodos analizados, tanto en el caso de estudiantes con permiso de conducción como en el caso de estudiantes sin tal autorización administrativa.

Palabras clave


Automoción; Posicionamiento; Marcas; Estrategia; Marca ideal; Imagen

Texto completo:

PDF

Referencias


BIGNÉ ALCAÑIZ, J.E. y VILA LÓPEZ, N.(2000) “Estrategia de empresa y posicionamiento de producto en la

industria del automóvil. Un estudio comparado”

Economía Industrial 332, 29-38

CAFÉ, L. ,Santos, C. y Macedo, F.(2001) “Proposta de um método para escolha de software de automação de bibliotecas.”

Ci. Inf. 30,70-79

COX, E.P. (1980). “The Optimal Number of Responses Alternatives for a Scale : A Review.” Journal of Marketing Research 17, 407-422

DE CHERNATONY, L. y DALL ́OLMO (1997) “The chasm between

managers and consumers views of brands: the experts perspectives.” Journal of Marketing Management

, 89-104.

DÍAZ DE ALDA, J. (2009) “La automoción Española, en manos de gobiernos extranjeros y ayudas públicas” Diario La Verdad.es

de noviembre [artículo

en línea: http://www.laverdad.es/albacete/20091011/economia/automocion-espanola-manos-gobiernos-20091011.html]

DIRECCIÓ GENERAL DE TRÁFICO (2003). Anuario Estadístico General 2002, Madrid.

HARTMANN, P. et al (2004) “Superando los límites mediambientales de la empresa: un estudio experimental del

efecto del posicionamiento ecológico en la actitud hacia la marca.” Cuadernos de gestión 4, 3-85

HORSKY, D. y NELSON, P. (1992) “New brand positioning and pricing in an oligopolistic market.” Marketing Science 11, 133-153.

JOACHIMSTALER, E. y AAKER, D. “Crear marcas sin utilizar medios de comunicación masivos” en Harvard Bussiness Review (2005) Gestión de Marcas. Deusto, Bilbao

KOTLER, P. y KELLER, K.L. (2007) Dirección de Marketing

, 12ª Edición, Pearson Educación, Madrid.

LAMBIN, J.J. (1994) Marketing estratégico. McGraw Hill, Madrid.

LOFFER (2003) “Market-segments of automotive brands: Letting

multivariate analyses reveal additional insights” 25th Annual Conference of the German-Classification-Society, Studies

in classification, data analysis and knowledge organization, Univ. Munich.

MARZAL GARCÍA-QUISMONDO, M.A. y CALZADA PRADO, F. J. (2003) “Un análisis de necesidades y hábitos informativos de estudiantes universitarios en Internet”

Binaria: Revista de comunicación, cultura y tecnología

, 57.

MONTERO MURADAS, I. y OREJA MARTÍNEZ, J.R. “El posicionamiento del automóvil todoterreno en España. Un análisis conjunto multiatributo.” en FEBLES, J. y OREJA, J.R. (2006).

Modelos de Rasch en Administración de Empresas. FYDE-Cajacanarias, Colección e-books 1, Santa Cruz de Tenerife.

MONTERO MURADAS, I. y OREJA MARTÍNEZ, J.R. (2007) “Benchmarking competitivo del consumo entre automóviles en el mercado español.” Instituto Universitario de la Empresa

Serie Estudios 2007, 59, 1-15.

OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN (2009)

Listado de revistas [artículo en línea: http://www.ojd.es].

OMAGOR, S. y YUAN, G.H. (2006) “A comparison on marketing strategies for Mercedes between Germany and Uganda.”

Proceedings of the 3rd International Conference on

Innovation & Management 1 y 2, 807-810.

SAAVEDRA TORRES, J.L., URDANETA, D., PIRELA, J.L., COLMENARES, O. (2008) “Medición de la personalidad de marca en el mercado automotriz.” Visión Gerencial 1, 183-196.

SANZ DE LA TAJADA, L.A. (1996) Auditoría de la imagen de la empresa. Métodos y técnicas de estudio de la imagen

Síntesis, Madrid.

TROUT, J. y RIES, A. (1972) “The positioning era comet.”

Advertising Age 24, 35-38.

TROUT, J. y RIVKIN, S. (2001) Diferenciarse o morir. Cómo sobrevivir en un entorno competitivo de alto riesgo.

McGraw Hill, Madrid.




DOI: http://dx.doi.org/10.15178/va.2011.115.23-51

Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International,.
Logo de la Asociación de Revistas Culturales de España Logo de la Universidad Complutense de Madrid Logo de la Universidad de Alcalá Logo de la Universidad de la Frontera Logo de la Facultad de Ciencias de la Información Logo del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II Logo de Concilium Logo del Fórum